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2017泳坛世锦赛:“HTML5+金融”营销,革新ING

分享人:小冉 来源:互联网 时间:2018-06-16 阅读:0
一提到金融,人们往往会想到西装革履的华尔街精英、各式各样的投资并购新闻,以及风云变幻的股票市场。

  事实上,对多数普通消费者而言,金融更多是一个抽象的概念,而且往往金融产品非常复杂,并不能让消费者形成直观的认识,容易让消费者对金融产品形成“高冷”和“危险”的印象,进而影响对它进一步探寻的意愿。
  怎样让消费者能直观地感受到金融产品的价值,让金融的话题变得社会化、轻松有趣呢?
  从相关的调查中可以发现,从传播性和服务复杂度两个方面来看,目前金融业务的“社交潜力”有几个特点:金融行业的社会化营销针对的业务以信用卡为主,其次为网银、手机银行、个人理财相关产品;个人贷款、个体商户贷款、中小企业贷款等产品类型服务复杂度高,类似B2B营销,更重精准度,传播次之;同时,更有社交潜力的业务是个人金融服务产品,这些产品有深度、涉及人群可细分层次多,能够深入个人生活场景,有较大的传播潜力。
  任何产品的营销,我们都要考虑有效信息传递和传播性的权衡问题,复杂抽象的金融产品尤其如此,既要让用户了解产品的价值和特性,又要轻松有趣易传播??墒?,单用文字或者图片很难达到这样的效果,但是如果文字、图片、视频加上动画、交互,用丰富的体验表达复杂的信息,或许能有一些不错的解决方案。
  HTML5技术的发展让我们看到了这种体验式表达的可能,给用户传递的信息不仅是动态的,还是可“交流”的,同时移动互联网和社交网络的发展,也使得这种参与感较强的表现形式更加容易得到大量的传播。以下通过一些例子分享几点思考。
  广发基金“指点金山”:
  游戏化营销品牌传播
  广发基金的“指点金山”是一款用H5技术所做的模拟炒股游戏,整个游戏中股票收益与真实股票市场的涨跌相通,但虚拟操作并无负担,同时还有IPHONE6和话费的鼓励,可以吸引用户参与和分享游戏。这样简单、轻松的游戏方式让用户既可以了解到炒股的相关内容、获得模拟炒股的体验,又没心理负担,成功的“卸载”了金融产品“严肃复杂”。
  游戏化营销有几个优点:一是它能表达极其丰富的信息,一些与操作相关的场景用游戏交互的方式表达更简洁;二是即时反馈,用户不会感觉是被动地接收信息,而是类似一种信息“交流”;三是有荣誉感,通常游戏会有评分和奖励机制,会激发用户反复取得更高成就的积极性,同时也更容易引发传播。
  工商银行私人银行的新年小游戏“年年有鱼”也是一个类似的例子,从首页面点福袋进入游戏,在规定时间内屏幕上出现的鱼、宝物获得相应分数后即可进入下一关,轻松愉快,鱼和中国传统年的吉庆话“年年有余”相关,大家乐得在玩游戏的同时得到一份祝福与喜悦,也收到了工商银行私人银行的心意,并形成了深刻的印象。这样的游戏同样是通过游戏化的形式强化了品牌信息。
  中国建设银行“龙卡星期六”:
  交互动画产品推广
  这款产品通过交互动画表达“龙卡星期六”在不同消费场景中的使用。其中,动画背景随着用户的滑屏动作切换,而前景人物(一对情侣)则保持相对位置不变,在模拟出情侣周末郊游、逛街、吃饭、看电影的动态场景的同时植入龙卡优惠信息,产品价值传递简单直接,非常有感染力。
  交互动画类似动画视频,但是因为有了交互,能让用户更有参与感、带入感,而不仅仅是等着几十秒的动画广告播完。事实上,HTML5动画要远比一个视频的加载速度快,并且灵活度更高,可以随时进行任意动画节点调整和更新,可复用性更高。
  工商银行新年广告:
  摇一摇节日营销
  这是一款比较简单的HTML5作品,用户通过摇一摇能够获得“幸福树”上的几个幸福袋,再点击便可获得一个新年幸福――比如脱单、身体健康、涨薪水、股票大涨等,然后会提示你跟朋友分享幸福。
  这种让用户通过各种交互操作获得祝福、好运、荣誉等方式,是节日营销屡试不爽的方式,对于金融领域的品牌而言,节日祝福本身就大多与财富相关,一定可以给品牌形象带来正面的影响。
  太平洋资产高薪悬赏:
  微官网招聘
  这种类型的HTML5产品以信息聚合为主,类似简单移动官网,虽然没有酷炫的动画,但对于求职者和推荐人来说更重要的是能有一份的完整“资料”供查阅和分享。因此,这类信息聚合的作品往往以精准人群传递为主,一般较难引起大规模的大众传播。
  福乐资本创业峰会邀请函:
  数据收集活动邀请
  从开场动画,到活动介绍,再到引导报名,这是一个交互动画、信息聚合、数据收集的综合应用案例。适当的交互动画能引起用户继续浏览的兴趣,让用户渐进了解活动,并最后引导提交信息,这是一种值得借鉴的邀请函叙事模式。
  以上案例只是HTML5应用的一部分,随着技术的成熟,它将会有更广泛的应用。关于HTML5,有一个非常棒的网站叫互动大师(www.vxplo.cn),它需要通过PC端登录,扫描二维码后可以看到该工具平台上最新的模板和案例。网站中提供了大量的案例可供参考,并且大部分案例可以复制和编辑。
  这些基于HTML5技术的一个个“作品”将会是内容和媒体未来的重要组成部分和表达方式,Google一直在推进的浏览器OS概念已经逐渐成为现实,未来浏览器将取代操作系统,消费者所有对计算机的需求将通过浏览器在云端实现,而云端的内容承载形式就是一个个HTML5作品。
  事实上,我们可以看到原来需要巨额价格、高度定制的HTML5作品,现在都能用一些专业工具实现,类似vxplo这种不懂代码的小白也能用的工具,已经几乎能满足所有前端展现的需求,也就是说HTML5前端应用的创作将脱离技术的束缚,大大缩减资金和人力成本,因此带来的自然是大量应用场景的产出。
  无论是金融还是其他行业,消费者将越来越多的依赖于网络,品牌信息将通过HTML5这样生于网络的富媒体形式传播,HTML5的商业化也将朝着行业应用和场景化的方向发展,并且会有更充足的供应和更低的成本,这是一个大的趋势。(作者为SOCIAL TALENT研究员,邮箱[email protected]

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